京东的域名回购案曾经轰动一时：京东是国内电商界的元老，然而其古老域名360buy.com不伦不类。于是京东花费3000万重金收购JD.com，引发业界热议。在中国互联网史上，京东以3000万的域名收购价稳居国内“天价域名”榜首。
(图一)
除此之外，许多大企业也曾经花重金购买过域名：
1、小米2243万收购mi.com
2、唯品会1200万收购vip.com
3、360花费百万收购so.com
4、腾讯300万收购qq.com
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这些重金购买域名的案例，证明域名逐渐得到企业的重视，品牌保护的价值将逐渐被释放，而域名注册的潜在危害也日益凸显。
再举个例子，有一个企业是做餐饮的，使用公司的简称拼音注册了.com域名，前段时间，这家公司的竞争对手把他们域名相关的.cn和Com.cn都注册到手了，给这家餐饮公司带来了麻烦，竞争对手从网站上模仿这家公司，使得这家公司的很多客户转向了竞争对手，这就是对于域名没有进行保护的直接后果。
这样的案例数不胜数，域名潜在的风险往往会突然爆发，而且没有任何前兆，所以防范就显得异常重要，中小企业一定要看到这个潜在的风险，保护好自己的域名，使域名成为企业的无形资产，创造有形价值。
一、企业不重视域名注册的严重后果？
1、企业处于初步发展阶段尚未进行域名注册的，产品无法与市场上同类型产品或服务区分开来；
2、稍微做得好一点的企业，好不容易注册的域名存在竞争对手冒用的情况，造成损失；
企业已经发展得较为完善的，但相关域名注册不完善，无法通过品牌保护吸引潜客。
注册域名将为企业带来什么？
一、中文域名的好处
1、品牌保护
互联网时代，域名被称为企业的网上商标，是商标域名持有人与用户、消费者在网上的纽带，注册域名申请通过后，就能够保证线上线下统一，使得该域名能完全反映企业线下品牌商标，提升企业品牌形象。
2、品牌直达
中文域名有助于提升20%以上的优化率，将为企业节省搜索引擎成本，在搜索中会使企业网页排在更高位置，网站会更容易被锁定，让客户精准搜索，从而获得更高的品牌访问率。
3、无形资产
拥有一个简单响亮的域名打响品牌，也利于客户、互联网用户找到网站，提高访问量，品牌效应会带动消费，有助于增加企业竞争力，助力企业全方位布局和抢占品牌制高点，形成企业的无形资产。像现在华为正在使用的“华为.网址”，腾讯正在使用的“腾讯网.网址”，中科院正在使用的“中科院.网址”等等。
下图：阳光普发商贸积极注册2个域名：普洱茶.网址、中国普洱·网址
下图：鲜味美食品积极注册域名：鲜味美.网址